Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Anh (ASA) cho rằng chiến dịch quảng cáo khả năng off-road của xe Hilux khuyến khích mọi người cày với đường đất, tạo thêm nhiều bụi trong không khí.
Đây có lẽ là lần đầu tiên cơ quan này cấm một quảng cáo vì lý do thiếu trách nhiệm bảo vệ môi trường.
Sự việc do Adfree Cities, một tổ chức vận động kiểm soát hoạt động marketing, kiến nghị lên ASA, tập trung vào hai quảng cáo được Toyota tung ra từ năm 2020.
Đầu tiên là video phát trên mạng xã hội có hình ảnh loạt xe bán tải Hilux chạy băng qua lòng sông như một bầy thú hoang, kèm theo lời bình đó là một trong những cảnh tượng tự nhiên thực thụ và kết thúc bằng khẩu hiệu “Toyota Hilux. Sinh ra để rong chơi” (Born to roam).
Quảng cáo thứ hai bị cấm là poster với hình ảnh một đoàn xe bán tải Toyota quần thảo một nơi trông như sa mạc, làm bụi tung lên mù mịt, ở trên là dòng chữ “Born To Roam”.
Quảng cáo xe Toyota Hilux bị cấm vì xúi mọi người đi off-road (Video: Toyota).
Đáp lại các cáo buộc thiếu trách nhiệm bảo vệ môi trường, Toyota cho biết xe Hilux là phương tiện dành cho những môi trường khắc nghiệt nhất và một số ngành, như nông nghiệp và lâm nghiệp, thực sự cần loại xe có khả năng vận hành trên mọi địa hình như giới thiệu trong quảng cáo.
Nhà sản xuất ô tô Nhật Bản cũng nói rằng video quảng cáo được quay trong một khu đất thuộc sở hữu tư nhân ở Slovenia, đã được chủ đất cho phép, và rằng nỗ lực của hãng trong việc điện khí hóa danh mục sản phẩm từ năm 1997 đến nay đã chứng minh trách nhiệm bảo vệ môi trường của hãng.
Dù thừa nhận rằng cảnh quay trong video rất thú vị, và rằng Toyota nhắm tới các khách hàng mục tiêu có thể cần một chiếc xe bán tải có khả năng off-road thực sự, nhưng ASA vẫn quyết định cấm các quảng cáo trên, vì nó khuyến khích việc sử dụng xe theo cách vô trách nhiệm với tự nhiên và môi trường.
