Khi Toyota thông báo rằng cái tên Land Cruiser sẽ trở lại thị trường Bắc Mỹ, nhiều người rất háo hức. Các đại lý cũng thấy rõ điều đó, và đang dựa vào đó để kiếm lợi.
Cụ thể, một số đại lý đã chào bán chênh giá hàng chục nghìn USD đối với mẫu xe việt dã này ngay khi sẵn hàng.
Chẳng hạn, đại lý Maita Toyota ở Sacramento, California, đang chào bán một cặp Land Cruiser First Edition 2024 với giá lần lượt là 91.295 USD và 91.645 USD. Đó là những con số đáng kinh ngạc, chênh tới 14.950 USD so với giá bán lẻ đề xuất của Toyota.
Tương tự, đại lý Magnussen Toyota ở khu vực Palo Alto chào bán một cặp Land Cruiser First Edition ở mức 93.304 USD và 92.473 USD, trong khi giá bán lẻ đề xuất là 77.305 USD và 77.474 USD. Như vậy, mức chênh giá là 15.999 USD và 14.999 USD.
Đại lý Toyota Future ở thành phố Yuba, bang California, chốt mức chênh giá 19.995 USD cho xe Land Cruiser First Edition 2024 phiên bản màu xanh đặc biệt Heritage Blue và xám Grayscape. Giá bán lẻ đề xuất là 76.695 USD, nhưng đại lý niêm yết mức 96.690 USD.
Đại lý Thompsons Toyota, ở Placerville, bang California, bán chênh giá 20.000 USD, lên mức 97.043 USD cho mẫu SUV này.
Mức chênh giá kỷ lục được biết đến hiện nay là 21.000 USD, tại đại lý Concord Toyota (cũng ở bang California), niêm yết giá 97.345 USD, trong khi giá bán lẻ đề xuất là 76.345 USD.
Trên thực tế, việc đại lý bán chênh giá không chỉ diễn ra với mẫu xe Land Cruiser Prado, hay với xe Toyota. Có đại lý còn bán chênh giá tất cả các xe, từ Dodge Challenger và Ford Mustang cho tới Hyundai Ioniq 5 N.
Mặc dù các đại lý có thể giải thích đó là quy luật cung và cầu, nhưng vẫn khó chấp nhận việc họ công khai bán xe chênh giá mà không có lý do cụ thể, chỉ đơn giản vì họ làm vậy vẫn có người mua. Các đại lý đang lợi dụng tâm lý nôn nóng muốn sở hữu xe Land Cruiser Prado mới của nhiều khách hàng.
Hơn nữa, việc đại lý bán chênh giá sẽ khiến không ít khách hàng tiềm năng không chấp nhận mức giá cao phi lý và/hoặc phát hiện ra rằng việc đại lý bán chênh giá khiến họ với những “điều chỉnh của thị trường”, chiếc xe đắt hơn quá nhiều so với khả năng tài chính của họ.
